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  • 廈門專業的標志設計公司闡述標志設計、商標設計、LOG設計、標識設計的原理與方法

    廈門專業的廈門標志設計公司闡述什么是標志設計(logo)、什么是商標: 
            廈門標志設計、商標(logo)廈門標志設計承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。廈門標志設計作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛,出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素.企業強大的整體實力,完善的管理機制,優質的產品和服務,都被涵概于廈門標志設計中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。
         logo將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形描繪下來,使人們在看到logo廈門標志設計的同時,聯想到企業或者品牌的形象。從而對企業產生認同。logo廈門標志設計是品牌企業對外交流必不可少的元素,因此,具有長遠眼光的企業,十分重視logo設計,同時了解廈門標志設計的作用,在企業建立初期,好的logo設計無疑是日后無形資產積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點、造型唯美的廈門標志設計LOGO,等企業發展起來,在做變化調整,將對企業造成不必要的浪費和損失。國美電器進行廈門標志設計變更后,僅全國拆除更換的戶外媒體,就造成了1500萬的損失。
    1.廈門標志設計設計識別性: 
          識別性是品牌廈門標志設計設計重要功能之一。市場經濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數不勝數,只有特點鮮明,容易辨認和記憶,含義深刻,造型優美的廈門標志設計,才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業,產品或服務,使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。

    2.廈門標志設計的領導性:
          廈門標志設計設計是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳播的主導力量,在視覺識別系統中,廈門標志設計設計中的造型,廈門標志設計設計中的色彩應用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著廈門標志設計設計為中心而展開的,廈門標志設計設計的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現,貫穿于企業所有的經營活動中,具有權威性的領導作用。

    3.廈門標志設計設計的同一性: 
         廈門標志設計設計代表著企業的經營理念,文化特色,價值取向,反映企業的產業特點,經營思路,是企業精神的具體象征.大眾對企業廈門標志設計設計的認同等同于對企業的認同,廈門標志設計設計不能脫離企業的實際情況,違背企業宗旨,只做表面形式工作的廈門標志設計設計,失去了廈門標志設計設計本身的意義,甚至對企業形象造成負面影響. 

    4.廈門標志設計涵概性: 
          隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播,廈門標志設計設計所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動,廣告宣傳,文化建設,公益活動都會被大眾接受,并通過對廈門標志設計設計符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月累,當大眾再次見到廈門廈門標志設計設計時,就會聯想到曾經購買的產品,曾經受到的服務,從而將企業與大眾聯系起來,成為連接企業與受眾的橋梁. 5.革新性 廈門廈門標志設計設計確定后,并不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的廈門標志設計,可能已不適合現在的環境.如"殼牌石油","百事可樂"廈門標志設計的演變,都是生動的例子.企業經營方向的變化,接受群體的變化,也會使廈門標志設計產生革新的必要,總之,廈門標志設計總是適合企業的,并緊密結合企業經營活動的重要元素. 

    廈門標志設計流程 
         1.調研分析 
         logo廈門標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據企業的構成結構,行業類別,經營理念,并充分考慮廈門標志設計接觸的對象和應用環境,為企業制定的標準視覺符號.在設計之前,首先要對企業做全面深入的了解,包括經營戰略,市場分析,以及企業最高領導人員的基本意愿,這些都是廈門標志設計設計開發的重要依據.對競爭對手的了解也是重要的步驟,廈門標志設計的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環境的充分掌握上. 
        2.要素挖掘 
    要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備.依據對調查結果的分析,提煉出廈門標志設計的結構類型,色彩取向,列出廈門標志設計所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出廈門標志設計設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合. 
        3.設計開發 
    有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發工作.通過設計師對廈門標志設計的理解,充分發揮想象,用不同的表現方式,將設計要素融入設計中,廈門標志設計必須達到含義深刻,特征明顯,造型大氣,結構穩重,色彩搭配能適合企業,避免流于俗套或大眾化.不同的廈門標志設計所反映的側重或表象會有區別,經過討論分析或修改,找出適合企業的廈門標志設計. 
        4.廈門標志設計修正 
    提案階段確定的廈門標志設計,可能在細節上還不太完善,經過對廈門標志設計的標準制圖,大小修正,黑白應用,線條應用等不同表現形式的修正,使廈門標志設計使用使更加規范,同時廈門標志設計的特點,結構在不同環境下使用時,也不會喪失,達到統一,有序,規范的傳播. 

    廈門標志設計的特點
    1. 標志設計的功用性 
     
      廈門標志設計的本質在于它的功用性.經過藝術設計的廈門標志設計雖然具有觀賞價值,但廈門標志設計主要不是為了供人觀賞,而是為了實用.廈門標志設計是人們進行生產活動,社會活動必不可少的直觀工具.廈門標志設計有為人類共用的,如公共場所廈門標志設計,交通廈門標志設計,安全廈門標志設計,操作廈門標志設計等;有為國家,地區,城市,民族,家族專用的旗徽等廈門標志設計;有為社會團體,企業,仁義,活動專用的,如會徽,會標,廠標,社標等;有為某種商品產品專用的商標;還有為集體或個人所屬物品專用的,如圖章,簽名,花押,落款,烙印等, 都各自具有不可替代的獨特功能.具有法律效力的廈門標志設計尤其兼有維護權益的特殊使命. 2. 識別性 
      廈門標志設計最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義,區別與歸屬是廈門標志設計的主要功能.各種廈門標志設計直接關系到國家,集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同,混淆,以免造成錯覺.因此廈門標志設計必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘. 
    3. 標志設計的顯著性 
      顯著是廈門標志設計又一重要特點,除隱形廈門標志設計外,絕大多數廈門標志設計的設置就是要引起人們注意.因此色彩強烈醒目,圖形簡練清晰,是廈門標志設計通常具有的特征. 
    4. 標志設計的多樣性 
        廈門標志設計種類繁多,用途廣泛,無論從其應用型式,構成形式,表現手段來看,都有著極其豐富的多樣性.其應用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質的平面),還有立體的(如浮雕,園雕,任意形立體物或利用包裝,容器等的特殊式樣做廈門標志設計等).其構成形式,有直接利用物象的,有以文字符號構成的,有以具象,意象或抽象圖形構成的,有以色彩構成的.多數廈門標志設計是由幾種基本形式組合構成的.就表現手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技,文化,藝術的發展,總在不斷創新. 
    5. 標志設計的藝術性 
    凡經過設計的非自然廈門標志設計都具有某種程度的藝術性.既符合實用要求,又符合美學原則,給予人以美感,是對其藝術性的基本要求.一般來說,藝術性強的廈門標志設計更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象.廈門標志設計的高度藝術化是時代和文明進步的需要,是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要. 
    6. 標志設計的準確性 
      廈門標志設計無論要說明什么,指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準確.首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力. 其次要準確,避免意料之外的多解或誤解,尤應注意禁忌.讓人在極短時間內一目了然,準確領會無誤,這正是廈門標志設計優于語言,快于語言的長處. 
    7. 標志設計的持久性 
      廈門標志設計與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長其使用價值,不輕易改動. 
    廈門標志設計的設計原則 
      廈門標志設計設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術設計.它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律.它必須體現前述的特點,才能更好地發揮其功能. 
      由于對其簡練,概括,完美的要求十分苛刻,即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度,其難度比 
    之其它任何圖形藝術設計都要大得多. 
      1.設計應在詳盡明了設計對象的使用目的,適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行. 
      2.設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用型式,材料和制作條件采取相應的設計手段.同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷,廣告,映像等)或放大,縮小時的視覺效果. 
      3.設計要符合作用對象的直觀接受能力,審美意識,社會心理和禁忌. 
      4.構思須慎重推調皮,力求深刻,巧妙,新穎,獨特,表意準確,能經受住時間的考驗. 
      5.構圖要凝練,美觀,適形(適應其應用物的形態). 
      6.圖形,符號既要簡練,概括,又要講究藝術性. 
      7.色彩要單純,強烈,醒目. 
      8. 遵循廈門標志設計藝術規律,創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言使設計的廈門標志設計具有高度整體美感,獲得最佳視覺效果,是廈門標志設計設計藝術追求的準則.  廈門標志設計的表現手段 
      1,標志設計的表象手法:采用與廈門標志設計對象直接關聯而具典型特征的形象,直述廈門標志設計目瞪口呆的.這種手法直接,明確,一目了然,易于迅速理解和記憶.如表現出版業以書的形象,表現鐵路運輸業以火車頭的形象,表現銀行業以錢幣的形象為廈門標志設計圖形等等. 
     
      2,標志設計的象征手法:采用與廈門標志設計內容有某種意義上的聯系的事物圖形,文字,符號,色彩等,以比喻,形容等方式象征廈門標志設計對象的抽象內涵.如用交叉的 斧頭象征工農聯盟,用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等.象征性廈門標志設計往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物.如用鴿子象征和平,用雄獅,雄鷹象征英勇,用日,月象征永恒,用松鶴象征長壽,用白色象征純潔,用綠色象征生命等等.這種手段蘊涵深邃,適應社會心理,為人們喜聞樂見.   3,寓意手法:采用與廈門標志設計含義相近似或具有寓意性的形象,以影射,暗示,示意的方式表現廈門標志設計的內容和特點.如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等. 
     
      4,標志設計的模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬所廈門標志設計對象特征或含義的手法.如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等. 
     
      5,標志設計的視感手法:采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形,文字或符號,給人一種強烈的現代感,視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并難以忘懷.這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形,文字或符號的視感力 量來表現廈門標志設計.如日本五十鈴公司以兩個棱形為廈門標志設計,李寧牌運動服將拼音字母"L"橫向夸大為廈門標志設計等.為使人辨明所廈門標志設計的事物,這種廈門標志設計往往配有少量小字,一旦人們認同這個廈門標志設計,去掉小字也能辨別它.  
     
    廈門標志設計的意義 
      在科學技術飛速發展的今天,印刷,攝影,設計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量.廈門標志設計,則是其中一種獨特的傳送方式. 人們看到煙的上升,就會想到下面有火.煙就是有火的一種自然標記.在通訊不發達的時代,人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關聯的(如火急,緊急,報警求救等)信息的特殊手段.這種人為的"煙",既是信號,也是一種廈門標志設計.它升得高,散得慢,形象鮮明,特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到.
     
      這種非語言傳送的速度和效應,是當時的語言和文字傳送所不及的.今天,雖然語言和文字傳送的手段已十分發達,但像廈門標志設計這種令公眾一目了然,效應快捷,并且不受不同民族,國家語言文字束縛的直觀傳送方式,更回適應生活節奏不斷加快的需要其特殊作用,仍然是任何傳送方式都無法替代的.   廈門標志設計,是表明事物特征的記號.它以單純,顯著,易識別的物象,圖形或文字符號為直觀語言,除標示什么,代替什么之外,還具有表達意義,情感和指令行動等作用. 
      廈門標志設計,作為人類直觀聯系的特殊方式,不但在社會活動與生產活動中無處不在,而且對于國家,社會集團乃至個人的根本利益.越來越顯示其極重要的獨特功用.例如:國旗,國徽作為一個國家形象的廈門標志設計,具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義.公共場所廈門標志設計,交通廈門標志設計,安全廈門標志設計,操作廈門標志設計等,對于指導人們進行有秩序的正常活動,確保生命財產安全,具有直觀,快捷的功效.商標,店標,廠標等專用.
     
      廈門標志設計對于發展經濟,創造經濟效益,維護企業和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用.各種國內外重大活動,會議,運動會以及郵政運輸,金融財貿,機關,團體及至個人(圖章,簽名)等幾乎都有表明自己特征的廈門標志設計,這些廈門標志設計從各種角度發揮著溝通,交流宣傳作用,推動社會經濟,政治,科技,文化的進步,保障各自的權益.隨著國際交往的日益頻繁,廈門標志設計的直觀,形象,不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用,因此國際化廈門標志設計得以迅速推廣和發展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀聯系工具.
     
     
    美工LOGO設計思路
    在我們的站點設計中,LOGO常常作為公司或站點的標識出現,起著非常重要的作用.一個制作精良的LOGO,不僅可以很好地樹立公司形象,還可以傳達豐富的產品信息.在我們有限的調查中我們發現,一個網站首頁美觀與否往往是初次來訪的用戶決定是否進行深入瀏覽的標準,而LOGO作為首先印入訪問者眼簾的具體形象,其重要性可見一斑!
      說到設計,我們就不得不談一下LOGO的傳統設計:LOGO傳統設計,重在傳達一定的形象與信息,真正吸引我們目光的,不是LOGO廈門標志設計,而是其背后的圖象信息.舉個例子,一本時尚雜志的封面,相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得體的服裝,如果你感興趣才會進一步去了解相關的其他信息.網站LOGO的設計,跟傳統設計有著很多的相通性,但由于網絡本身的限制以及瀏覽習慣的不同,它還帶有許多與之相異的特點.比如網站LOGO一般要求簡單醒目,在少量的方寸之地,除了表達出一定的形象與信息外,還得兼顧美觀與協調.因此,一位優秀的傳統設計大師,不一定勝任網站設計;而一位網站美術設計大師,也許只是傳統設計中的菜鳥……
      其實,就在我們大談LOGO設計的時候,感到文字的蒼白無力,因為在我們的實際制作之中,很多東西都是難于用語言表達出來的,有時候是種靈感,有時候是種仿效,而更多的時候是通過繁瑣的工作與多次的嘗試完成的.在實際的設計中沒有你非得做什么的限制,更沒有放之四海皆準的真理,但也有一些比較普遍存在的問題值得注意,而本文就將圍繞這些問題剖析我們的LOGO設計思路.
      為了讓大家清楚明白地掌握我們的意圖,我們將用一個LOGO的實際制作過程進行闡述.
     
      一,形體:
      1,標志設計的形體原理:
    我們周圍的世界首先是一個形體的世界,即使缺少了顏色,光亮,質地等元素,大多數物體還是可以憑其形體辯認出來.因此,我們把它作為我們LOGO設計的第一步.
      通常地,當我們開始進行LOGO設計時都會有一些由真實形體引發的線索:農產品公司可能會在它們的LOGO中放置農作物形體;出版社也許會在LOGO中放置書本形體;電腦公司也許會在其LOGO中放置電腦形體,等等.但在創作過程中少有直接了當進行放置的,藝術創作常常將自然形體與幻想設計集中在一塊,LOGO創作則往往通過技術提取與樸素制作來完成.
      所謂技術提取,就是在LOGO設計中,把實際形體與網站內容相結合,用會意體現內容,用輪廓體現形體.而"樸素制作",則是摒棄不相關的元素信息,力圖用最簡單的方式表達最豐富的內涵.一個好的LOGO,可以讓訪問者清楚地知道它的制作原理,但與此同時又能讓他感到很難做出同樣的效果.如圖一,我們可以清楚地看到它是由字母與線條制成,但如何實現它卻需要一些精細的工作,如層的運用,字體的鏤空,等等.
     
      2,標志設計的形體制作:
      當我們環顧四周時,我們的世界充滿了形形色色的物體,但當我們仔細觀察后會發現,不論它們的形式有多么復雜,結構多么繁瑣,最終我們都可將其歸結為一些基本的幾何形體.就是這些基本的幾何形體,如果處理得當,可以表達出豐富的內容與新意.如果你已有了LOGO的形體概念,那么就可以用這些基本的幾何形體去實現它;如果還沒有,不妨隨意制作一些形體然后通過一定的組織與邏輯進行LOGO制作.
      二,顏色:
      1,標志設計的顏色原理:
      網頁的特殊性質為我們的LOGO顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制,而其中最重要的是盡量使用最少的顏色.一方面減小圖象尺寸,另一方面以免給人過于花哨的感覺.我們應該做到"惜色如金",在進行每一種顏色的選擇時都問問自己,是否有選擇這個顏色的必要?這種顏色是要傳達一種什么信息?
      當然,這種最小原則并不是處處實用,如圖七,但我們得注意,它是以不切斷色澤平衡為基礎的.
     
      在我們的創作中,LOGO用色同樣要遵循客觀現實,比如一本書的封面與內頁,我們不能填充同樣的顏色,即使同樣的顏色,也得在飽和度或亮度上加以區分.LOGO用色可以虛擬,但不能背離.
     
      2,,標志設計的顏色制作:
      繼續我們的公司的LOGO制作:
      在這個LOGO中,三個不同角度的方塊我們將其當作一個物體的運動過程,根據經驗,我們給它們賦予陰影狀顏色.如圖八:
     
     
      好了,現在我們的圖標變得具體與有趣了,下面我們給它添加字體.
     
      三,字體:
      1,標志設計的字體原理:
      在實際的設計中,字體的設計往往放在最開始,因為在網絡帶寬的限制下,不可能用大量的其他圖象信息來表達我們的意圖,這時我們的字體就得擔負更為重要的使命.它常常決定了整個LOGO的風格與形態,因此我們的習慣就是將它放在形體選擇前進行制作.
      字體作為設計中非常重要的一環,我們卻只是在偶然的場合中提到,這不是因為我們不知道它的重要性,而是因為要談清楚它是一件非常復雜的事.對于一種字體,我們不僅要了解其歷史,還得弄清楚它的應用場合.哪一種字體具有古典風范,哪一種字體比較新穎,哪一種字體在這種場合中更便于閱讀,都是專業級的設計師應該考慮到的.
      真正談起字體的歷史,恐怕得追溯到古埃及的象形文字,不過我們不是考古學家,對于那些古老的語言我們只需領會其"象形"就行了.現在我們把字體的范圍限制在日常工作中經常用到的字體的圈子里,以免把話題扯得太遠了.
      現代史上出現最早的字體應該是在15世紀,在此之前最為流行的字體被稱為"blackletter"字體,又叫作"Old English"字體,如圖九:
     
      這種古怪的字體非常復雜,書寫與辯認都很不容易,而更為嚴重的是,它與當時文藝復興運動提倡的希臘羅馬人文主義文化相背離.于是在第一次文藝復興時期就出現了名為"Antiqua"的字體.它在繼承了古希臘與古羅馬的字體風格的基礎上,增添了大寫字母的書寫.而正是這種字體,成為了"blackletter"后所有字體的鼻祖.因此也有人把它稱作"Old Style"或"Humanist Antiqua"字體.具有諷刺意義的是,這種被稱作"老式"的字體卻在今天大行其道,無論是Garamond, Minion, 還是Jenson字體,都因為其光亮,整潔,漂亮的輪廓外觀與人性化風格而成為今天設計之中的流行字體.另外,這種字體所特有的斜性筆壓更增添了其個性化,給人一種手繪的感覺.如圖十:
     
      二十世紀中葉是復興字體最為盛行的時期,而一種新的字體——"Sans Serif"字體逐漸顯示出其強大的生命力.最初它只是少量應用于裝飾流程中,隨著"Futura"字體嚴謹,實用,結構化風格逐漸被世人所接受而大量應用到其他作業中。
        2,標志設計的字體制作:
      在形體的下方我選擇了"Times"字體并輸入"company inc"字樣,全部采用小寫,重在圖出字樣的起伏.
      四,收尾工作:
      1,原理:
      當我們完成LOGO元素的設計與放置后就可以進入收尾工作了,包括諸如紋理,陰影,高光,漸變,透明,渲染等在內的操作.收尾工作往往使我們的LOGO看起來更為專業.
      收尾工作我們常常通過諸如Photoshop之類的圖象處理軟件完成,這方面的技巧很多,我們就不去討論了.
     
      2,制作:
      前面我們講到字體與圖象的互不干擾,但我們又不能讓其失去整體概念,因此為我們的字體與圖象找到一個完美的結合點是不錯的主意.
      在我們實際制作經驗中,"i"這個字母實在令人感到親睞.上部的點可以跟任何圖象承上啟下,整個字母又可以跟無論是大寫還是小寫的其他字母相匹配.這里我們也用它作為LOGO承上啟下的標記.去掉上部的點,并將其做成圓球狀.
      在圖十中我們可以看到,上部的形體占據了大部分空間,有點"頭重腳輕"的感覺.現在我們為字體加上陰影,力求整個LOGO的平衡性.陰影不一定要用黑色,這應該與我們整個的LOGO信息一致.我們的LOGO制作完畢。
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