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  • LOGO起源和特质与中国标志设计史

            LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物,它不同于古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。商标,标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频?#39318;?#39640;,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不?#31995;?#21050;激和反复刻画,深深的留在受众心中。\

            设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。标志(logo设计)与企业的经营紧密相关,标志设计,商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可?#21046;咀牌?#21830;标,就能重新起来",可想而知,logo设计的重要性。因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神、产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失\

    中国标志设计史

      在长达几千年的华夏古文明历史中,标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史。自人类开始货物交换,就产生了原始的标志性质的印章印记,当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色,在产品上按上印章进行推销。战国时代的许多陶器上就拓上了印章。印章和标志的起源是同步的,印章是标志的雏形,都是具有标识作用的符号。

      汉朝的许多精美铜器上,也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记。在唐代和宋代的?#21892;?#21644;漆器等底部,都标明了制作者的商号,以及质量、防伪等标识。

      在古代,商标在店铺广告的运用已经十分广泛,形式也丰富多彩,如挂旗、幌?#21360;?#25307;牌等,出现了图文组?#31995;?#21830;标,或者将吉祥的图案加入其中,寓意美满幸福,满足消费者的购买心理。几千年来,中国的商标设计风格形式,基本保持特有的风格,一直没有较大的变化。直至1840年鸦片战争,外国列强打开了中国的大门,随着洋货的大举进入国门,中国的商标形式也跟着发生?#21496;?#22823;的改变。鸦片战争后,国外货物向中国境内倾销,列强还在租界内制造洋货销往各地,为保障列强在华利益,列强逼迫满清政府签订了“商标章程”,开设了商标注册局,为洋货办理商标注册。从此,中国进入了注册商标的历史时代。

      20世纪初,在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市,出现了许多从事商业美术广告的人?#20445;?#24182;且创作了一批知名的商标,如“?#31995;?#29260;”香烟,“天厨牌”味精等,甚至直至今天有的仍在沿用,见证了中国近代工商业的发展历史。新中国成立以后,商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代,商标仅起到区别商品种类和管理的作用。

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